Креативные индустрии – новые драйверы экономики и точки роста регионов
Эффективные модели развития креативных индустрий и создание новых региональных точек роста, которые могут стать драйверами экономики, а также внести существенный вклад в достижение технологического суверенитета страны, обсудили эксперты на аналитической сессии, организованной АНО «Национальные приоритеты». Мероприятие прошло на площадке Института общественных наук Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (РАНХиГС) в Москве.
Модератором экспертной дискуссии выступила руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты» Юлия Грязнова. Она напомнила, что сквозная тема всех экспертных докладов 2026 года – развитие территорий.
Два основных фокуса экспертной дискуссии – креативные индустрии:
- как транслятор национальных ценностей и инструмент суверенитета;
- как драйвер преодоления регионального неравенства и новые точки роста для региональной экономики.
«Креативная экономика – это не просто актуальный тренд, а уже активно развивающийся сектор, который в России в последние пять лет рос в 4 раза быстрее всей экономики. Роль драйвера очевидна и подтверждается цифрами», – отметила заместитель директора департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Минэкономразвития России Ольга Самойленкова.
Она напомнила, что 5 февраля 2025 года вступил в силу базовый Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации». Он закрепляет правовые основы для поддержки творческого бизнеса, определяет базовые понятия и устанавливает официальный перечень креативных индустрий. Документ открывает бизнесу доступ к государственным мерам поддержки.
Целевой показатель для креативных индустрий в экономике России – достичь доли в 6% ВВП к 2030 году. «Мы движемся к этой цели поступательно, за прошлый год доля креативного сектора в экономике составила 4,2%, в денежном выражении это 8,3 трлн рублей, – отметила Ольга Самойленкова. – Закон заложил правовую базу, но это только первый шаг. Перед нами стоит задача наполнить эту систему конкретным содержанием, эффективными механизмами и измеримыми результатами, которые будут направлены на улучшение качества жизни».
На сайте Минэкономразвития России размещен единый реестр субъектов креативных индустрий, в котором уже представлены более 100 тыс. компаний. Также сформирован каталог федеральных мер поддержки, которые могут получать субъекты креативных индустрий по линии разных ведомств. В ближайшее время Минэкономразвития планирует создать аналогичный каталог региональных мер поддержки.
Эксперты отметили, что в региональном разрезе креативная экономика развивается фрагментарно и неравномерно. Основной потенциал сосредоточен на нескольких территориях. Охват необходимо расширять, а успешные практики – масштабировать.
«Примерно 75% сосредоточено в 10 регионах России, а внутри регионов – на уровне отдельных мунициапалитетов. Поэтому сегодня важная задача – суметь наладить такие форматы профессиональной, творческой, социальной коммуникации, которые бы позволили расширить охват и вовлекать в креативные индустрии более широкую аудиторию. Первоочередная задача сегодня – обеспечить масштабирование. Масштабирование коммуникации, масштабирование проектной деятельности и обеспечивать условия для вовлечения людей в креативную экономику», – сказала Татьяна Абанкина, научный руководитель Института развития креативных индустрий (ИРКИ) НИУ ВШЭ.
Она также подчеркнула, что важно поддерживать не только сами субъекты креативных индустрий, которые создают предложение, но и стимулировать спрос со стороны «квалифицированного потребителя». В качестве примера она привела программу «Пушкинская карта», привлекающую молодежную аудиторию в учреждения культуры.
«Креативная экономика работает не на рынке товаров, она работает на рынке социально-психологических мотивов, их формирующих. Очень важно за счет личной проектной деятельности, участия в командах, в тех иных креативных индустриях, этот спрос расширять», – отметила Татьяна Абанкина.
Нужно ли специально удерживать креативный класс на конкретной территории? Ответ на этот вопрос дал Николай Горелый, креативный директор АНО «Креативная экономика»: «Креативный класс у нас мигрирует и переезжает в два с половиной раза чаще, чем обычные люди. Главный вопрос не в том, как обеспечить, чтобы они на территории жили, получили прописку, а как сделать так, чтобы определенная территория стала точкой притяжения для приезда креативного класса, чтобы они могли там мерцающим способом создавать новую ценность».
Сама система развития креативных индустрий не должна быть централизованной и унифицированной, считают эксперты. Региональные модели могут отличаться, исходя их социально-экономических задач, отраслевой специфики и культурных особенностей территорий.
Предложения по децентрализации развития креативной экономики представила советник гендиректора Агентства стратегических инициатив (АСИ) Екатерина Черкес-заде представила. В их числе – формирование сети регионов-драйверов с отраслевой специализацией, определение креативного профиля субъектов, развитие межрегиональной кооперации, дифференцированный подход к оценке эффективности и учет особенностей территорий при разработке мер поддержки.
«Креативная экономика открывает регионам новые возможности для роста, однако универсального сценария здесь нет. У каждого российского субъекта есть собственные компетенции, культурный код и сильные стороны. Именно они должны определять специализацию территории и становиться основой ее развития. Регион может стать лидером в своей индустрии, если стратегия учитывает его уникальные преимущества и предпринимательский потенциал. Такой подход формирует устойчивую экономику, укрепляет кооперацию между территориями и открывает российским креативным продуктам путь на новые рынки», – сказала Екатерина Черкес-заде.
Она отметила, что АСИ продолжает работу с регионами в рамках внедрения положений обновленного Регионального стандарта развития креативных (творческих) индустрий 2.0. По этой программе работают 74 субъекта Российской Федерации, а 32 региона уже собрали стратегии развития креативной экономики.
Участники обсудили различные модели развития креативного сектора на примере отраслевых и региональных кейсов.
Существенный вклад в развитие креативного сектора вносит крупный бизнес. «Северсталь» воспринимает креативные индустрии как социальную инвестицию, которая входит в комплексное развитие регионов присутствия компании.
«У нас очень большие, многомиллиардные вложения в развитие инфраструктуры - улиц, парков, скверов, но всё это не работает должным образом без креативных индустрий, которые действительно создают эмоции, впечатления, смыслы, идентичность территории. И это просто необходимо для того, чтобы вся вот эта программа комплексного развития работала», - пояснил начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду ПАО «Северсталь» Дмитрий Поярков.
Руководитель направления социокультурных программ ВЭБ.РФ Олег Ракитов сделал акцент на кооперации с местными предпринимательскими сообществами, которые могут стать соинвесторами крупных проектов и обеспечить мультипликативный эффект. «Когда реализуются социокультурные проекты, нужно заинтересовать тех представителей креативной экономики, которые есть в этих городах. И второе – очень важно помнить, что креативная экономика в городах развивается не в безвоздушном пространстве. Есть огромное количество других предпринимателей, которые нам, наверное, не кажутся креативными, но которые заходят в развитие такого рода историй», – пояснил он.
Генеральный директор благотворительного фонда Владимира Потанина Оксана Орачева рассказала взаимодействии с креативным сектором через развитие культуры и поддержку музеев.
«Если мы говорим о региональном уровне, то очень важно говорить о партнерстве. В нашем случае – с культурой, с музеями. Второй момент, который тут же возникает, это подлинность, когда мы вспоминаем про региональную идентичность подлинность. Она формируется на основе определенных смыслов, образов, истории, и она самая сильная», – отметила Оксана Орачева.
Настоящим драйвером развития других креативных индустрий и всего региона способно стать кино, – в этом уверен Алексей Алешковский, президент Гильдии кинодраматургов Союза кинематографистов России. Для развития систем подготовки творческих кадров он предложил дать регионам возможность финансирования малобюджетного кинопроизводства, а также развивать на базе образовательных учреждений площадки учебного и любительского игрового кино.
Член Совета Фонда поддержки регионального кино, руководитель Форума «Новый вектор» Дмитрий Якунин обозначил проблему дистрибьюции малобюджетного контента. Он предложил подумать над созданием национальной синематеки социально значимого кино, а также использовать региональную инфраструктуру для организации показов контента, который не попадает в широкий прокат.
Своими практиками, идеями и предложениями в экспертный доклад также поделились генеральный директор Тюменского агентства креативных индустрий Алексей Краев, директор Сибирского института развития креативных индустрий Валентина Окутина, генеральный директор Центра развития креативного туризма Юлия Рыбакова, заместитель директора по инвестициям и развитию бизнес-среды Агентства развития Норильска Юлия Грибанова, координатор флагманской площадки «Серебряная экономика» Альянса «Серебряный возраст», директор фонда «Территория развития» (г. Оренбург) Наталья Изюмченко, заместитель руководителя департамента по развитию и работе с органами госвласти АНО «АртМастерс» Виолетта Ермак, директор Центра развития креативной экономики ЦСР Юлия Петенко, начальник управления сетевых и партнерских проектов государственной политики РАНХиГС Александр Юхно, директор программ Центра внедрения клиентоцентричного подхода Института ВШГУ Президентской академии Юлия Полетыкина.
Подробную информацию из выступлений экспертов и обобщенные выводы прошедшей дискуссии можно будет узнать из аналитического доклада «Креативные индустрии — новый драйвер суверенитета. Территория нематериальных активов, культурного кода и нового качества жизни». Материал будет представлен публично и размещен на платформе «Экспертум.рф». Он также войдет серию аналитических докладов АНО «Национальные приоритеты» о вкладе национальных проектов в региональное развитие.